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最近,据业内媒体报道“由于市场趋冷,陶瓷经销商、供应商已把钱袋子捂得很紧,而向银行贷款也不是件易事,有的陶企,尤其是把摊子铺得过大的陶企已出现资金周转困难。”为了应对资金困难,许多品牌都不得不暂停部分生产以缓解经营压力,其中包括几家一线品牌也出现停窑现象,中小企业更是面临巨大生存压力,以至于业内专家称:行业“冬天”来了!
事实上,从过去的七个月来看,整个终端市场的确没有形成红火的旺市,业内除了几家创新能力强、拥有核心竞争力产品、并建立了一定数量的工程客户群的企业,市场销售依然呈上升趋势外,大部分企业的市场销售与去年同期相比都出现了不同程度的下滑。而今后一个月内,从整个大环境看,市场销售仍不会有较大改观。但是行业集体着凉,或许与行业遭遇“事件性淡季”有关。当然“事件性淡季”的理论及词条只是本人根据“季节性淡季”引申创新而来,实属一己之见,并没有得到有关权威人士的认可。
众所周知,陶瓷行业的市场销售呈季节性特征。“季节性淡季”由于年复一年出现,因此,业内人士都能很好地把握,并做到从容面对。但“事件性淡季”由于无周期性,并具有突发性,加之因事件的大小、时间的长短不同,所涉及的范围及影响力也不同,因此很难被业内人估计和把握。特别是,多年来“事件性淡季”由于多孤立地出现,个体事件只是在短时间对销售形成影响,并未真正给市场销售造成很大影响,也就未被业内人士所注意和认识。而今年则不同,连续性的个体事件,在叠加中形成较长时间市场影响,于是“事件性淡季”便渐显,并最终使得整个市场销售下滑。
从08年初至现在,大致有如下事件影响了终端市场销售。一是春节前,南方省份出现百年不遇的雪灾,长时间的道路运输受阻,影响了终端经销商的备货,而多个城市出现停水停电和暴雪,也使部分准备春节前装修一下房子的消费者放弃了装修打算,不程度地影响了终端销售。二是原材料的大幅涨价促使了产品价格上调,产品上调在短时间内会影响到经销商进货积极性,产品在终端售价的上涨进而也会影响到消费者的购买力。三是5月份的四川大地震,不仅使多个地区暂时失去瓷砖消费市场,同时举国投入抗震救灾中,也不同程度地影响了正常的市场销售。四是随后又是南方水灾,也影响了多个南方城市的正常市场销售。可以说,整个上半年事件连连,陶瓷消费市场被多个事件不断打乱了,没有形成正常消费力,市场销售出现下滑也就不难理解。
而进入下半年,随着奥运临近,多个地区运输受限,也影响到陶瓷产品的流动和销售。进入八月份,值此百年奥运之际,国人皆忙着看奥运、庆胜利。整个奥运期间,对旅游、餐饮、服务、食品、饮料等消费都会有所拉动,但对瓷砖消费很可能会有所下降,因为很多人会为了看奥运,把装修的计划推后。保守估计,到残奥会结束前,瓷砖市场仍难以火起来。上述诸个事件对瓷砖消费市场的影响,综合起来,可称之为“事件性淡季”!
但是奥运结束呢?出现忽然喷薄的行情也未可知! 关键词:建材 陶瓷 洁具 家装
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最近,据业内媒体报道“由于市场趋冷,陶瓷经销商、供应商已把钱袋子捂得很紧,而向银行贷款也不是件易事,有的陶企,尤其是把摊子铺得过大的陶企已出现资金周转困难。”为了应对资金困难,许多品牌都不得不暂停部分生产以缓解经营压力,其中包括几家一线品牌也出现停窑现象,中小企业更是面临巨大生存压力,以至于业内专家称:行业“冬天”来了!
事实上,从过去的七个月来看,整个终端市场的确没有形成红火的旺市,业内除了几家创新能力强、拥有核心竞争力产品、并建立了一定数量的工程客户群的企业,市场销售依然呈上升趋势外,大部分企业的市场销售与去年同期相比都出现了不同程度的下滑。而今后一个月内,从整个大环境看,市场销售仍不会有较大改观。但是行业集体着凉,或许与行业遭遇“事件性淡季”有关。当然“事件性淡季”的理论及词条只是本人根据“季节性淡季”引申创新而来,实属一己之见,并没有得到有关权威人士的认可。
众所周知,陶瓷行业的市场销售呈季节性特征。“季节性淡季”由于年复一年出现,因此,业内人士都能很好地把握,并做到从容面对。但“事件性淡季”由于无周期性,并具有突发性,加之因事件的大小、时间的长短不同,所涉及的范围及影响力也不同,因此很难被业内人估计和把握。特别是,多年来“事件性淡季”由于多孤立地出现,个体事件只是在短时间对销售形成影响,并未真正给市场销售造成很大影响,也就未被业内人士所注意和认识。而今年则不同,连续性的个体事件,在叠加中形成较长时间市场影响,于是“事件性淡季”便渐显,并最终使得整个市场销售下滑。
从08年初至现在,大致有如下事件影响了终端市场销售。一是春节前,南方省份出现百年不遇的雪灾,长时间的道路运输受阻,影响了终端经销商的备货,而多个城市出现停水停电和暴雪,也使部分准备春节前装修一下房子的消费者放弃了装修打算,不程度地影响了终端销售。二是原材料的大幅涨价促使了产品价格上调,产品上调在短时间内会影响到经销商进货积极性,产品在终端售价的上涨进而也会影响到消费者的购买力。三是5月份的四川大地震,不仅使多个地区暂时失去瓷砖消费市场,同时举国投入抗震救灾中,也不同程度地影响了正常的市场销售。四是随后又是南方水灾,也影响了多个南方城市的正常市场销售。可以说,整个上半年事件连连,陶瓷消费市场被多个事件不断打乱了,没有形成正常消费力,市场销售出现下滑也就不难理解。
而进入下半年,随着奥运临近,多个地区运输受限,也影响到陶瓷产品的流动和销售。进入八月份,值此百年奥运之际,国人皆忙着看奥运、庆胜利。整个奥运期间,对旅游、餐饮、服务、食品、饮料等消费都会有所拉动,但对瓷砖消费很可能会有所下降,因为很多人会为了看奥运,把装修的计划推后。保守估计,到残奥会结束前,瓷砖市场仍难以火起来。上述诸个事件对瓷砖消费市场的影响,综合起来,可称之为“事件性淡季”!
但是奥运结束呢?出现忽然喷薄的行情也未可知!
关键词:建材 陶瓷 洁具 家装